ماه: دسامبر 2021

در قسمت قبل درباره اصول برندینگ و نکات لازم در خصوص برندسازی صحبت کردیم. امروز قصد داریم به توضیح درباره باقی نکات برندینگ در سال 2022 بپردازیم.

مخاطب هدف خود را مشخص کنید

بیانیه ماموریت خود را تنظیم کنید

ارزش ها، ویژگی ها و مزایای خود را تعریف کنید

دارایی های بصری خود را ایجاد کنید

صدای برند خود را پیدا کنید

نام تجاری خود را به کار بگیرید

در اینجا نحوه ایجاد یک نام تجاری - یا شروع فرآیند تغییر نام تجاری فعلی شما آمده است.

اگر به دنبال طراح لوگو و آرم هستید روی آرمکده حساب کنید. برای استعلام از هزینه طراحی لوگو با مشاورین آرمکده تماس بگیرید.

چیزهای زیادی در مورد یک برند وجود دارد، و هنگام ساخت یک برند قوی باید موارد زیادی را در نظر گرفت. بنابراین، یک دفترچه بردارید و ایده ها را در حین حرکت در این بخش یادداشت کنید. توجه داشته باشید که برندسازی یک فرآیند تکراری است، بنابراین ممکن است برخی از این مراحل را در هنگام طوفان فکری و ساختن برند خود تکرار کنید.

1. مخاطبان هدف خود را مشخص کنید

برندسازی منجر به آگاهی، شناخت، اعتماد و درآمد می شود. ما در مورد آن صحبت کرده ایم. اما بیایید یک قدم به عقب برداریم و بفهمیم که اینها از کجا سرچشمه می گیرند: مصرف کنندگان. و نه فقط هر مصرف کننده ای - مخاطبان و مشتریان هدف شما.

اگر برند شما با مخاطبان شما طنین انداز نشود، به آن آگاهی، شناخت، اعتماد و درآمد منجر نخواهد شد. اینجاست که تحقیقات بازار هدف مطرح می شود.

قبل از فشار دادن قلم به کاغذ (یا مکان نما روی سند دیجیتال)، باید بدانید که نام تجاری شما با چه کسی صحبت می کند. محصول شما به چه کسی خدمت می کند؟ مشتری ایده آل شما کیست؟ چرا از ابتدا کسب و کار خود را ایجاد کردید؟

آنچه در مورد بازار هدف و شخصیت های خریدار می آموزید، بر تصمیمات برندسازی شما تأثیر می گذارد، بنابراین این مرحله را اولویت اول خود قرار دهید.

راهنمای سئو رایگان

الگوهای Persona رایگان ما را دانلود کنید تا به راحتی تحقیقات مخاطب هدف خود را سازماندهی کنید و بازاریابی خود را تقویت کنید.

2. بیانیه ماموریت خود را تنظیم کنید

بیایید به سوالی که در مرحله قبل پرسیدم برگردیم: چرا کسب و کار خود را ایجاد کردید؟ پاسخ دادن به این به شما کمک می کند تا بیانیه ماموریت خود را بسازید، که هدف و اشتیاق شما را به عنوان یک سازمان مشخص می کند.

قبل از اینکه بتوانید برندی بسازید که مخاطبان شما آن را بشناسند، ارزش قائل باشند و به آن اعتماد کنند، باید بتوانید هدفی را که کسب و کارتان فراهم می کند، به اشتراک بگذارید. سپس، هر بخش از برند شما (لوگو، شعار، تصاویر، صدا و شخصیت) می تواند آن ماموریت و چشم انداز را منعکس کند.

بیانیه ماموریت شما یک بلوک ساختمانی از مانیفست برند شما است، که دربرگیرنده چرایی وجود سازمان شما و اینکه چرا مردم باید به برند شما اهمیت دهند.

راهنمای رایگان ما برای تعریف بیانیه های ماموریت و چشم انداز الهام بخش را دانلود کنید و نکات مهم دو مورد از با ارزش ترین عناصر برنامه ریزی استراتژیک برای کسب و کارها را بیاموزید.

3. ارزش ها، کیفیت ها و مزایای منحصر به فرد خود را تعریف کنید

احتمالاً مشاغل زیادی در صنعت و جایگاه شما وجود دارد. تمرکز روی رقابت آسان است (و زمان و مکانی برای تجزیه و تحلیل رقابتی وجود دارد)، اما در حال حاضر، بیایید روی شما تمرکز کنیم.

چه چیزی کسب و کار شما دارد که هیچ کس نمی تواند آن را تقلید کند (به طور قانونی)؟ برند شما

به همین دلیل، باید اطمینان حاصل کنید که نام تجاری شما از عناصری تشکیل شده و از عناصری الهام گرفته شده است که فقط متعلق به شما هستند: ارزش ها، مزایا و ویژگی هایی که شرکت شما را منحصر به فرد می کند. 

چند لحظه وقت بگذارید و فهرستی از آنچه کسب و کار شما را از دیگران متمایز می کند یادداشت کنید. من در مورد ویژگی های محصول (مانند ظاهر، اجزا یا قابلیت ها) صحبت نمی کنم. منظور من این است که چگونه محصولات یا خدمات شما زندگی را بهبود می بخشد و به موفقیت کمک می کند.

احتمالاً هرگز نام آلانی نو را نشنیده اید. آنها یک شرکت تغذیه هستند که در زادگاه من لوئیزویل، کنتاکی مستقر هستند. من ویتامین‌هایشان را سفارش می‌دهم زیرا 1) ثابت شده که کار می‌کنند، و 2) به برند اعتماد دارم و به آن احترام می‌گذارم (و عالی است!). در وب سایت خود، آنها به وضوح و به سادگی ارزش ها و مزایای منحصر به فرد خود را به عنوان بخشی از برند کلی خود بیان کرده اند. برجسته کردن این موارد باعث می شود مشتریانی مانند من به راحتی به محصولات خود اعتماد کنند و آنها را نسبت به رقبا انتخاب کنند.

4. دارایی های بصری خود را ایجاد کنید

در این مرحله، شما باید مخاطبان هدف، بیانیه ماموریت خود و ویژگی های منحصر به فردی که کسب و کار شما را تشکیل می دهند را درک کنید.

اگر می‌توانید با اطمینان بگویید که بر این مراحل مسلط شده‌اید، زمان آن رسیده است که به یکی از بخش‌های هیجان‌انگیزتر برندسازی یعنی طراحی بصری بروید. ما در مورد لوگو، پالت رنگ، تایپوگرافی (فونت)، نماد نگاری و سایر اجزای بصری شما صحبت می کنیم.

همانطور که این عناصر را ایجاد می کنید، مجموعه ای از دستورالعمل های برند (یا یک راهنمای سبک برند) بسازید تا ترکیب و استفاده از دارایی های بصری شما را کنترل کند. این اطمینان حاصل می کند که هر کسی که از نام تجاری جدید شما استفاده می کند این کار را به طور دقیق و مداوم انجام می دهد. دستورالعمل های برند HubSpot را برای مرجع بررسی کنید.

برندینگ-1-1

توجه: طراحی می تواند به همان اندازه ترسناک باشد که هیجان انگیز باشد. استخدام یک حرفه ای با تجربه طراحی لوگو و هویت یا شروع با چند الگوی طراحی مفید را در نظر بگیرید.

با این کتاب الکترونیکی رایگان در مورد ایجاد راهنمای سبک برند، نام تجاری خود را به سطح بعدی ببرید. قالب ها را نیز دانلود کنید!

5. صدای برند خود را پیدا کنید

بعد، جزء شنیداری برند خود را در نظر بگیرید. اگر نام تجاری شما با آن مکالمه داشته باشید یا برای شما پیامک ارسال کند، چه صدایی خواهد داشت؟

نحوه ارتباط شما با بازار هدف نیز بخشی از برندسازی شما محسوب می شود. شما می خواهید صدای برندی را تعریف کنید که با مخاطبان شما ارتباط برقرار کند و طنین انداز شود - در غیر این صورت، آنها احتمالاً توجهی نمی کنند. به همین دلیل، در بازگشت به مرحله اول تردید نکنید تا با چه کسی صحبت می کنید آشنا شوید.

از کمپین‌های تبلیغاتی و زیرنویس‌های رسانه‌های اجتماعی گرفته تا پست‌های وبلاگ و داستان برندتان، مطمئن شوید که لحن شما در تمام محتوای نوشتاری‌تان ثابت است. به مخاطبان خود فرصتی بدهید تا با برند شما آشنا شوند و یاد بگیرند که صدای شما را تشخیص دهند. بهتر از این، صدایی سرگرم کننده و سرگرم کننده را فرا بگیرید و مشتریان شما مشتاقانه منتظر به روز رسانی های ایمیل و رسانه های اجتماعی شما خواهند بود.

مثال برند واقعی: MailChimp

MailChimp یک نمونه عالی از یک نام تجاری است که با لحنی واضح و ثابت صحبت می کند. وقتی از طرح رایگان آن‌ها برای کسب‌وکار کوچکم استفاده می‌کردم، همیشه هنگام دریافت ایمیل‌های آن‌ها و کار در رابط آن‌ها می‌خندیدم. MailChimp از کپی وب گرفته تا انتشار ایمیل‌ها و زیرنویس‌های رسانه‌های اجتماعی، صدای برند و شخصیتی با شخصیت، سرگرم‌کننده و قابل دسترس ایجاد کرده است - توضیح بخش‌های فنی یک محصول نرم‌افزاری (مانند تست A/B) دشوار است. ، اما MailChimp نیز بر آن مسلط است.

این نگاهی است به لوگوی مرسدس بنز و تاریخچه این شرکت

ستاره سه پر نقره ای لوگوی مرسدس بنز یک گنج بین المللی است. مصرف کنندگان از هر قاره جهان کیفیت خودروهایی را که فقط غول های خودروسازی آلمانی می توانند آن را تجربه کرده و لذت برده اند. سود حاصل از فروش آنها در سراسر جهان به میلیاردها دلار می رسد.

با این حال، لوگوی سه نقطه‌ای مرسدس که اکنون معروف است، یک کار طولانی مدت در حال پیشرفت بود که بیش از 100 سال پیش آغاز شد. امروز نگاهی دقیق‌تر به لوگوی مرسدس بنز، نحوه رشد این شرکت و نحوه رشد لوگو همراه با آن می‌اندازیم. برای طراحی آرم و آگاهی از قیمت طراحی لوگو به آرمکده مراجعه کنید.

بیایید به گذشته نگاه کنیم و دریابیم که مرسدس بنز چگونه به عنوان یک شرکت شروع به کار کرد و آنها به قدرتی تبدیل شدند که امروز می شناسیم.

تاریخچه مرسدس بنز

1888: تولد اولین خودروی مرسدس بنز

بدون اختراعات خاص، کامپیوتر، هواپیما، و البته خودرو - یک فصل ضروری در تاریخ حمل و نقل، جهان واقعاً آن چیزی که امروز است، نخواهد بود. مردم سریع‌تر از جایی به مکان دیگر می‌رسند و می‌توانند با خیال راحت سفر کنند. اسب ها به زودی تبدیل به چیزی از گذشته شدند.

با این حال، به همان اندازه مهم، ذهنیت لودیت ها را که مخالف فن آوری جدید و روش های جدید تفکر بودند، تغییر داد. یکی از پیشگامان تغییر طرز فکر، شخصی به نام کارل بنز، یکی از صاحبان شرکت مرسدس بود.

تاریخ اختراع اولین خودروی بنزینی را در سال 1885 به کارل بنز نسبت داده است. عمومی.

همسر کارل، برتا بنز، مسئول نمایش وسیله نقلیه به جهان است. در 12 آگوست 1888، او یک سفر نمادین از مانهایم، Pforzheim انجام داد. او به همه شک‌ها و مخالفان ثابت کرد که یک خودرو می‌تواند مسافت‌های طولانی را طی کند، که طرز تفکر مردم را در مورد سفر با ماشین متحول کرد.

این سفر به عنوان رویدادی که برند مشهور جهانی مرسدس بنز را ایجاد کرد، در افسانه های خودرو ثبت شد. امروزه مرسدس یکی از بزرگترین تولیدکنندگان خودرو در سطح جهان است و اولین انتخاب میلیون ها نفری است که می خواهند با یک خودروی لوکس سفر کنند.

تاریخچه مرسدس بنز

محبوبیت بی‌شمار سفر تاریخی برتا بنز، جهان را مجذوب خود کرد و علاقه بین‌المللی به فناوری خودرو در اوج خود بود. این هیجان منجر به همکاری عالی بین دو غول بزرگ خودروسازی آلمان در آن زمان شد.

در سال 1883 بنز و سی توسط کسی جز کارل بنز راه اندازی شد و او در رقابت شدید با دایملر موتورن گسلشافت (DMG) بود. پس از یک سال سرخوردگی، این دو شرکت ارزش را در دیدگاه های یکدیگر دیدند و در سال 1926 تحت نام مرسدس بنز دست به دست هم دادند. جنگ جهانی اول کسب‌وکارهای آلمانی را از نظر مالی فلج کرده بود، اما مرسدس بنز تازه‌تأسیس قرار بود صنعت خودروسازی آلمان را با ذوق آغاز کند.

ادغام DMG و Benz & Cie

ترکیب این دو شرکت عظیم، آغاز دوره جدیدی از تولید خودروهای لوکس بود که روزی به نشانه کیفیت بالا در جهان تبدیل خواهد شد. این شرکت در دهه‌های 50 و 60 شکوفا شد و به یکی از بزرگترین شرکت‌های خودروسازی روی زمین تبدیل شد.

مرسدس بنز به شعار خود مبنی بر "بهترین یا هیچ" وفادار بود، این شرکت با سری خودروهای لوکس خود که از نظر طراحی عالی و عملکرد عالی بودند، جانشین هر یک از رقبای خود شد.

اقتصاد آلمان به شدت تنظیم شده بود و در پایان جنگ جهانی اول به شدت آسیب دید. مصیبت این کشور تا جنگ جهانی دوم ادامه یافت و بسیاری از شرکت‌های آلمانی به شکل غرامت‌هایی متحمل شدند که نیروهای متحد آنها را از طریق جامعه ملل پرداخت کردند.

با در دست داشتن کارل بنز و گوتلیب دایملر، مرسدس بنز پس از جنگ جهانی دوم و پایان رژیم نازی به اوج موفقیت دست یافت. رونق اقتصادی در آلمان پس از جنگ و جهانی شدن مرسدس به رشد سریع آن کمک کرد.

در سال 1954، غول خودروسازی بار دیگر به راه های سودآور بازگشت و در دهه 50 و 60 به رشد خود ادامه داد. رشد فوق العاده این شرکت منجر به گسترش آن در عرصه بین المللی شد و مرسدس بنز شروع به تبدیل شدن به نامی شناخته شده در سطح جهانی کرد. امروزه آنها وسایل نقلیه را در دویست کشور مختلف با دوازده نام تجاری دیگر می فروشند.

مرسدس بنز با ارزش برند 47.83 میلیارد دلار آمریکا دومین برند با ارزش جهان است.

تاریخچه لوگوی مرسدس بنز

ما بقیه تاریخچه این شرکت بزرگ را بعداً توضیح خواهیم داد، اما ابتدا، بیایید در لوگو بررسی کنیم. لوگوی مرسدس یکی از شناخته شده ترین برندها در سراسر جهان است. طراحی لوگوی معروف نشان دهنده اخلاق حرفه ای، صداقت و میراث غنی شرکت خودروسازی است.

بیایید نگاهی به تاریخچه لوگوی مرسدس بنز بیندازیم که یکی از مشهورترین برندهای جهان به حساب می‌آید و چگونه عناصر طراحی با هم ترکیب شدند.

شکل لوگو

ستاره سه پر در لوگوی مرسدس بنز به چشم می خورد. سه نقطه از مثلث سه شاخه نشان دهنده قدرت سه نیروی عنصری روی زمین است - زمین، هوا و دریا.

تصاویر تیز و براق در چشمان خیره کننده به نظر می رسند. این ماهیت واقعی شخصیت برند مرسدس بنز را منتقل می کند و نگاه آینده نگرانه جاه طلبی های شرکت ها را برای زمانی درخشان و موفق در پیش رو نشان می دهد.

رنگ لوگو

مرسدس به درستی از سایه نقره ای متالیک در هویت شرکتی خود استفاده می کند. گفته می شود که نقره ای رنگ مورد علاقه نخبگان در سلطنت آلمان است، به همین دلیل است که از این رنگ برای برند مرسدس بنز استفاده می شود که نشان دهنده طرز فکر شرکت بزرگ آنها است.

ستاره نقره‌ای سه‌پر مرسدس به اندازه تصویر M زرد مک‌دونالدز نمادین است و تا به امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای جهان باقی مانده است.

فونت لوگو

فونت‌ها در نور شرکتی ایجاد شده‌اند و به طراحی ظاهری پیچیده می‌دهند و همچنین با رنگ نقره‌ای براق نماد به طرح می‌بخشند و واقعاً شخصیت طراحی لوگوی مرسدس بنز را منعکس می‌کنند.

1902: اولین لوگوی مرسدس بنز

در سال 1902، مرسدس نام "مرسدس" را برای نشان دادن امپراتوری تجاری خود ثبت کرد و اولین هویت برند خود را ایجاد کرد. لوگو در آن زمان فقط عنوان را نشان می داد، تصاویر سه نقطه بعداً به وجود می آمد. طراحی فونت در عین حال ظریف و پیچیده به نظر می رسید.

1909: لوگوی معروف ستاره سه پر

پس از هفت سال، مرسدس تصمیم گرفت لوگوی نمادین و شناخته شده ستاره سه پر را اضافه کند. سال 1909 شاهد خلق نماد معروفی بود که از آن روز تا به امروز به صنعت خودروسازی ادامه داد.

گوتلیب دایملر زمانی که یک کارت پستال برای همسرش نوشت و اولین طرح خام را کشید، این لوگو را ایجاد کرد. او همچنین پیش بینی کرد که این لوگو موفقیت بزرگی را برای شرکت در آینده به ارمغان می آورد و سکوی پرشی را به ارتفاعات خارق العاده ای خواهد رساند. او اشتباه نمی کرد

1916: لوگوی جدید مرسدس بنز با چهار ستاره در رینگ

در سال 1916، یک طراحی مجدد در لوگو انجام شد - چهار ستاره سه نقطه ای مجزا ستاره اصلی را احاطه کرده اند و نام شرکت در پایین دیده می شود. این نشان، هویت برند مرسدس برای دهه بعد باقی ماند.

1926: طراحی جدید با تاج گل لورل

در سال 1926، برای تلفیق هویت برند هر دو کسب و کار، یک تاج گل به طرح اضافه شد. این تاج گل زمانی بخشی از نشان موتورهای Benz & Cie بود و زمانی که آنها با Daimler-Benz AG ادغام شدند، تصمیم به اضافه کردن تاج های گل گرفته شد. این یک لوگوی جدید را تشکیل داد که نام هر دو شرکت را درج کرده بود.

2008: طراحی لوگوی نقره ای که پیچیده تر به نظر می رسید

رنگ نقره ای از زمانی که مرسدس در سال 1934 در گرندپری نوربرگ رینگ شرکت کرد، که اولین مسابقه گرندپری در تاریخ بود، با مرسدس همراه است. در آن روزها، خودروهای باکیفیت گرندپری مرسدس بنز به عنوان «پیکان‌های نقره‌ای» شناخته می‌شدند و این سنت نقره‌ای را به عنوان رنگ اصلی انتخابی این شرکت آغاز کرد. این سنت زمانی ادامه یافت که نقره ای به رنگ نشان دهنده این برند برای مسابقات جایزه بزرگ فرمول یک در سال های 1954 و 1955 تبدیل شد.

خود لوگو به رنگ آبی اصلی خود باقی ماند، اما نشان ایستاده در کنار رادیاتور روی کاپوت به نقره ای تغییر کرد. رنگ نقره ای به طور رسمی در سال 2008 به پشت لوگو تبدیل شد، جایی که همچنان نماد تصویر برند مرسدس بنز است. فقط یک ماشین مرسدس را تصور کنید که آن ستاره سه پر نقره ای نمادین را در جلو ندارد.

طراحی لوگوی مرسدس بنز

لوگوی مرسدس بنز بیان خلاقانه یکی از قابل اعتمادترین و هیجان انگیزترین خودروسازان جهان است. آیا پس از الهام بخشیدن به نسل‌های مصرف‌کننده خودرو برای بیش از صد سال، آیا هویت برند آینده مرسدس بنز به ایجاد جذابیت بصری ادامه خواهد داد که بسیاری از افراد آن را می‌شناسند و به دیدن آن عادت کرده‌اند؟

حتی ممکن است بپرسیم، "آیا هویت های برند آینده با اخلاق و کیفیتی که همه ما می شناسیم و دوست داریم مطابقت دارد؟" ما باید در چند سال آینده بفهمیم. طراحی لوگوی آنها تقریباً یک قرن است که با مخاطبان خود طنین انداز شده است و طراحی لوگوی جدید آن هر دهه که منتشر می شود قلب و ذهن مصرف کنندگان را مجذوب خود کرده است.

چه به اولین هویت برندشان در سال 1902 نگاه کنیم که نام مرسدس را نشان می داد، لوگوی سه پر با تاج گل 1926 یا لوگوی نقره ای بازتعریف شده 2008، مرسدس با طراحی لوگوی عالی خود شخصیتی منحصر به فرد را در صنعت خودرو ایجاد کرد. .

هویت برند مرسدس از ایالات متحده گرفته تا اروپا تا جنوب صحرای آفریقا تا شبه قاره هند یکی از شناخته‌شده‌ترین برندها بر روی زمین است. ما فقط امیدواریم که با ادامه سالها (و طراحی لوگو) در آینده، موفقیت به دست آمده این شرکت ادامه یابد.

منبع: https://blog.logomyway.com/mercedes-logo-history/